宏 毅’s blog

SNS网站三条路线的斗争

宏毅

校内网最初凭借定位学生群体火了，它抓住的是SNS网站最初的要义“关系”；开心网用一个“kaixin001.com”的域名也能在08年迅速火起来，它抓住的是SNS需要“娱乐”精神的要义；这两类网站，火倒是很火，但是叫好不叫座，因为他们做互联网的最终目的没有达到：盈利。所以我们寄希望于第三类SNS网站，这就是雅虎的SNS“雅虎关系”。

虽然我们登陆雅虎关系my.cn.yahoo.com看到的也是与校内网、开心网差不多的页面和功能，但是，其区别是他们的出发点不同。首先，雅虎关系是以雅虎社区为基础的SNS扩展，其次它的目的是融合旗下的雅虎口碑生活服务，结合其在餐饮、房产、分类信息、交友、家政等方面的优势，将原本平台式发布的信息资源，在每一个用户的生活圈子中“运转”起来，发挥出更高的使用价值和指导意义。简单一句话，雅虎关系是奔着“盈利”的终极目的去的。校内网、开心网等的问题是将发展人与人的关系、娱乐和游戏等做成了SNS的目的，而雅虎关系却是把这些都当做提升其雅虎社区和雅虎口碑生活服务的工具和手段。相比之下，雅虎关系离盈利更近，或者说雅虎关系本身就是盈利的。

不管怎么说，2008年，中国互联网的SNS网站从不同的角度、不同方向切入互联网，并在SNS之路上渐行渐远，虽然有的曲线发展，有的直线进军，不过也许殊途同归，最终剩者为王，实现盈利是我们对之的美好祝愿。

1、关系型SNS：校内、占座、海内……
这类SNS，无疑校内最大。目前的校内以“关系”为基础发展起来后，也搞娱乐，并凭借诸如“好友买卖”、“抢车位”等支撑着人气，凭借“校内网应用开发者”的开放平台的特色为业内瞩目。但是其问题是，离成功的盈利模式尚远，而且如果提起盈利或者出个盈利方向的点子总会遭到质疑。比如，前段时间，校内曾有进行“招聘”业务的想法，结果还不是不了了之了。

2、娱乐型SNS：开心网、……

开心网最成功之处是它进军SNS的切入点。08年国内互联网的SNS热，很大程度上与开心网的以游戏为主的病毒式营销有关，回顾最初关注SNS的评论文章，许多人曾对开心网几款游戏津津乐道。而开心网营销的另一个成功之处，我觉得是它的烂域名，试问如果开心网在没上线的时候就先搞定kaixin.com域名，它还会获得媒体如此的关注吗，还会获得如此多的舆论评论吗？开心网的火爆成功之路，的确是向对其域名关注借力不少。

娱乐型SNS的问题是，游戏及其它娱乐产品的共性是需要不断地推陈出新才能留住用户，开心网的虽然火爆，但是其流量波动很大，这是可以通过查询得到的结论。用户虽然有了，但是如何让用户使网站实现价值转换–盈利，却是有待解决的问题。

3、应用型SNS：雅虎关系

这类SNS，本质上是利用SNS来为其网站其它产品服务的。就像我在本文前半部分所说的：SNS只是手段和工具。有了SNS，他们就能实现“1+1＞2”。君不见，新浪、搜狐、网易、腾讯等无不在其博客和空间产品中添加SNS元素，简单说就是告诉他们的用户，大家不用去哪些专门的SNS网站玩了，就在原地呆着也能享受到同样的服务，获得同样快乐。

而雅虎的SNS平台雅虎关系，是将雅虎于口碑二者的产品结合结合将创造出一种结合了电子商务、生活搜索、生活服务的SNS新范式。雅虎关系优势是通过与雅虎邮箱、淘宝旺旺、雅虎生活搜索、淘宝社区的生活服务交易等对接，再加上雅虎口碑千万量级的用户规模，雅虎智能化的搜索技术和数据挖掘技术为雅虎口碑实现服务交易提供底层核心技术，凡此种种，造就出来的是一个极具盈利价值的SNS。

此外，近来风生水起的垂直领域的SNS也值得关注，譬如做影视点播的风行，在整合了SNS之后，风行将原先只具备看的功能的客户端升格为了一个可以看、可以互动的客户端平台。

2008年的国内互联网，遍地开花的SNS，最值得研究的是哪些把SNS当做工具和手段与网站本身产品整合的。没有人规定SNS应该是什么样的，但是那些赋予SNS新涵义的，那些让SNS实现商业化模式的，却值得我们关注。因为谁找到了商业化的钥匙，谁就把握了未来！(本文首发http://www.yuzhongcheng.com/)

百度是最大的垃圾站

宏毅

新闻1：据百度介绍，百度每天处理的作弊及垃圾站点数量，大约在3万左右。（按照这个数据，百度一年365天处理的作弊及垃圾站点应该达上千万。百度处理作弊及垃圾站点的办法有两种，一是“拔毛”，即减少该站的收录网页数量，二是K站，即不收录这个站。）

新闻2：中国互联网协会的数据显示，截至今年6月末，我国网民数量达到了2．53亿，比去年同期增加9100万人，增长56．2％，网站数量达到191．9万个。

结论：在对比这两个数据的时候，我曾与一个朋友讨论过。朋友说，中国互联网协会的数据并不准确，它指的是，中国互联网协会的数据应该以ICP备案的数量为准。我们知道，中国的CN域名现在注册的数量已经过千万了，假设这些域名都做了网站，然后就是国内注册的COM、net等其它域名也都做了网站，当然这绝对是不可能的。不管怎么说，目前国内互联网上备案和未备案的网站应该不能达千万数量级吧，那么百度日处理三万的数据是不是很有水分。这样算下去，百度还能收录多少网站呢？

其实百度才是互联网上最大的垃圾网站，是互联网第一作弊及垃圾站点。作弊及垃圾站一般的生存手段是，采集互联网上的内容添加在自己网站上，然后采取作弊和欺骗的手段，骗取进入该其网站的网民点击网站上所挂的广告，从而获取收益和利润。百度也是如此，它自己基本上不生产内容，以采集互联网上的内容为主，然后采取关键字竞价排名的手段，把本来不能排在搜索结果前列的网站排到搜索结果的前几位，骗取搜索用户的点击，从而为它产生收益和利润。由对比可见，百度搜索引擎获取利润的手法与作弊和垃圾网站基本相同。所以说，它才是最大的垃圾网站。古人有云，窃钩者死，窃国者为诸侯。小网站作弊和采集垃圾信息固然该死，但是百度以同样手段获取利润，却能堂而皇之且洋洋自得，凭什么？

更为关键的是，百度搞得关键词竞价排名不仅破坏了搜索引擎的公正性，它还象CCTV“新闻30分”所揭露的那样，在关键词竞价排名中夹杂了虚假广告信息。传播虚假广告，百度不能说它是无辜的吧，因为它即拿了钱，又让网民因对它的信任而遭受损失，所以百度难辞其咎。

11月16日的CCTV“新闻30分”继续了15日的报道，这次对百度竞价排名报道的更翔实。报道中对百度客户发展C5部销售代表的暗访比较有意思，不仅曝光了竞价排名的价格，还有百度销售人员对关键词购买者帮助欺骗自己的公司的审查的例子，就像报道中说的“对于一些发布医药信息的网站，百度个别工作人员不仅没有进行严格的审查，甚至帮助他们蒙混过关。”让用户用photoshop处理医药许可证信息，偷梁换柱。从报道中看，象前几天垄断案里王冠珏的网站购买竞价排名就给你排第一，放弃购买之后给你完全K站的情况不再少数，还有就是你网站做的好的，让你出钱来做竞价排名，不做就完全K你的站。报道中童年网和中国城市地图网都属于这种情况，从报道中的情形看，百度简直就像是互联网上的黑道收保护费的。

百度负责人自称，百度已经覆盖95%的中国网民，竟价排名收入占百度总收入的80%以上。所以“关键词竞价排名”是百度的命根子，百度如果不做这个，它什么都不是，甚至如果我们给百度抽掉这一项业务，百度的大厦会轰然倒下。但是如果百度继续做，又如何来保证关键词排名里不夹杂虚假广告信息呢？谁来评估和监督，谁来为出现的问题承担责任？还有，百度如何保证搜索结果的公正性，因为竞价排名本身是绝对与“公正性”相悖的。百度作为最大的垃圾站是否该被K掉？
附录：
新闻：搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息http://news.cctv.com/society/20081116/102027.shtml
    
新闻视频：http://www.cctv.com/video/news30/2008/11/news30_300_20081116_8.shtml

搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息
 
CCTV.com  2008年11月16日 12:43  来源：CCTV.com 

    央视网消息(新闻30分)：昨天我们报道了消费者因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息而上当受骗的新闻。那么，竞价排名究竟是什么？那些虚假药品、医院网站的信息是如何通过它出现在搜索引擎的搜索结果当中的？竞价排名能否让人公平获取信息？记者对此进行了调查。

    百度自称是目前全球最大的中文搜索引擎，每天的搜索人次超过1亿。在其官方网站，竞价排名被称为一种按效果付费的网络推广方式，用少量的钱就可以提升企业的销售额和品牌知名度。记者进入百度的查询竞价网页，在查询竞价栏里输入“治疗性病”，便出现了对“治疗性病”这个关键词进行竞价的100多家企业，排名第5的正是这家冒牌部队医院——总参管理保障部医院的网站，其竞价为每点击一次支付16.56元。

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表韩亮：花的钱越多效果肯定越明显。

    记者：就花的钱越多，排名越在前头？

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表韩亮：对，肯定往前排了，你的词被关注的多，就一下有人关注这东西很快就会看到你的这个情况。

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表郑中田：性病和癌症治愈率百分之百，这两词是暂时没有人来购买。

    记者：我们可以购买？

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表郑中田：性病和癌症治愈率百分之百，这两词是暂时没有人来购买。对，您可以来购买，癌症这个词在全国这块来说吉林省中医院它是排在第一位11块05分钱。

    记者：就是点1次11块05？

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表郑中田：性病和癌症治愈率百分之百，这两词是暂时没有人来购买。对。

    记者发现，只要在百度上搜索癌症这个关键词，搜索结果首页排名第一的正是打着冒牌抗癌专家白希和旗号的中国抗癌网。百度工作人员介绍说，如果客户对进行搜索的网民有地域上的要求，收费还会不同。

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表郑中田：白希和他是在咱们北京做的，他可能是说，因为他们都是限制在某些地域来做，所以北京他只需花3.18块就可以做第一位了。

    据百度工作人员介绍，网民每通过百度搜索点击一次中国抗癌网，该网站就要向百度支付3.18元，点击的越多，收取的费用也就越多。一些点击率较高的网站每月因此要向百度支付数万元不等的竞价排名费用。

    而对于一些发布医药信息的网站，百度个别工作人员不仅没有进行严格的审查，甚至帮助他们蒙混过关。

    百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表郑中田：前两天我做了一个医药的也是，做一种胶囊，胶囊的话，这肯定是没有医药许可证，但是他有以前的一个，另外一个品种的一个药，把名字一改的话，这就可以了。

    记者：怎么改？

    男：就是用电脑用photoshop嘛，抹去了，然后重新换一下，打印出来就行了。

    记者：就是走个形式。

    男：对，对，对。因为审核都是百度内部来审核。

    由于竞价排名让花钱的企业出现在被搜索结果的前列，因此，一些不愿为此花钱的企业只能出现在搜索结果的末尾，一些企业向记者反映，他们遭到百度的恶意屏蔽，从搜索结果中消失。据童年网负责人介绍，网站创办之初被百度收录的网页多达11万多个，用户可以轻易搜索到童年网，然而在拒绝参与竞价排名后，目前被收录的网页仅为两个。

    童年网总经理金华：因为我们是个公益性的网站，第一没钱做(竞价排名)这些东西，第二我们是公益性的，我们也没必要进行商业化的一些宣传活动，我说我们绝对不会做，你不给钱的话，惩罚你网站，这就造成了用户，有的孩子们根本没法通过百度查到童年网里很多一些有益的信息，(我认为)这就是勒索营销。

    同样的遭遇还发生在这家名为中国城市地图网的网站上，这家网站的负责人告诉记者，在拒绝接受竞价排名服务后，网民已无法从百度搜索到他们的网站。

    中国城市地图网负责人陈懋：从9月份之后，收到百度所谓的代理的电话之后，我们拒绝了(参与竞价排名)之后，9月份开始，就一个IP都没有从百度来了，也就是说它把我们直接给屏蔽了，这是一种就是说极其不道德的商业行为，我认为这不仅仅是影响搜索引擎的公正性，甚至影响了整个中国互联网到底应该怎么走。

    百度负责人自称，百度已经覆盖95%的中国网民，竟价排名收入占百度总收入的80%以上。

    中国互联网协会副理事长高卢麟：我们互联网协会提倡各个企业要自律，就是你要自己约束自己。 
责编：王壹霖

搜索引擎的天要变了，这两天CCTV的“新闻30分”对百度的关键词竞价排名进行了连续报道，其调查直指竞价排名的要害，看来百度在互联网的霸主地位要受到动摇了。如果焦点访谈等央视王牌节目再给予超级，估计百度不死也只剩半条命，看看央视315晚会之后的手机垃圾短信的下场就行了。

百度竞价排名既失公正又杂虚假

宏毅

最近百度的竞价排名又遭遇了广泛的质疑和反对。前两天有“网络反垄断第一案”（一个自称普及医药知识及招商的“全民医药网”网站法人、唐山人王冠珏先生，因为百度屏蔽其网站，向“国家工商总局申请对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查并处1.7亿元罚款），而这两天连CCTV的“新闻30分”也瞄上了百度竞价排名，不过CCTV关注的主要是竞价排名广告的虚假信息问题。综合起来看，百度竞价排名的主要问题有两个，一是“公关性”，二是“虚假广告”。

百度关键字竞价排名逻辑:
A.企业给钱=把你的网址排在该关键字搜索页面中你想要的位置。
B.企业不给钱=把你的网址排在该关键字搜索页面中竞价排名网址之后的自然位置。
C.百度被告垄断的原因是：企业先给钱而后不想再给钱了=百度搜索结果彻底屏蔽你。

基本上，百度竞价排名的原则是，只要给钱就行，百度并不管你的信息是否是虚假广告。实际上，竞价排名本身已经打破的搜索引擎的公正性，把自然的搜索结果变成人为的搜索排名有何公正可言？它的公正只是钱的公正。而百度对于自己的关键词竞价排名的推广往往是变本加厉的，做网站的都知道，在网上最可怕的一件事情是百度给你打电话，那意味着，百度要让你出点血，不让就会给你的网站“拔毛”（屏蔽或部分屏蔽你的网站的网页），所以百度搜索公正性遭到广泛的质疑是由来已久的，反百度联盟的成立也是由此而来。

按照百度的理解，那家状告百度的医药网大概是为了逞英雄出名吧，因为百度称它现在每天处理的作弊及垃圾站点数量大约在3万左右。这家医药网既然被百度处理了，不是作弊就是垃圾网站，如果两者都不是，不要紧，百度还有另一杀手锏，百度说并不承诺一定收录你的网站。这就是百度的霸道，不光总是有理，而且公正不公正我说了算！

但是百度觉得它是公正的，它举起的辩解旗帜是“垃圾信息”。最近，在中国互联网协会举办的“搜索，未来”互联网主题论坛上，谷歌大中华区总裁李开复指出，国内某些搜索引擎长期被指责搜索结果不公正的真正原因，是要平衡广告主、自身收益等多方面利益。出售搜索结果虽然是短期获利的模式，但长期将导致信任缺失不能持续。针对李开复的叫板，百度新闻发言人举起的就是“垃圾信息”的旗帜，百度称中文互联网的垃圾信息泛滥已成为了一个非常严重的问题：“由于搜索引擎已经成为了互联网的入口，在搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值，于是大量的垃圾信息在互联网上滋生，目的就是通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息，严重影响了人们正常使用搜索引擎。如果搜索引擎不能解决好这个问题，受害的是广大网民，并最终伤害搜索引擎产业的未来。”

百度发言人上述这番话可以改成“由于百度搜索引擎已经成为了国内互联网的主要入口，在百度搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值，于是大量的垃圾信息在互联网上滋生，所以百度要推出关键字竞价排名，目的就是把这些混杂了虚假广告信息的网页排在搜索结果页面的前面，让百度通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息，严重影响了人们正常使用搜索引擎。所以敬告广大网民，目前请最好点击浏览竞价排名之后的网页，因为目前为了商业利益，百度搜索引擎不能解决好这个问题，受害的广大网民只能抱歉了，至于最终伤害搜索引擎产业的未来，百度觉得并不入赚到票子重要，何况目前百度仍然是国内搜索引擎的老大！”这大概就是百度的心声了。

不仅如此，面对李开复的质疑，百度发言人竟然发出这样的邀请“我们号召谷歌和我们一起，共同打一场和垃圾信息做斗争的技术战争”，也就是说，百度在向谷歌招手，来吧，来吧，也为多搂钞票做竞价排名吧，相约分谤在“不公正”之下。

附录：
CCTV“新闻30分”报道：http://news.cctv.com/society/20081115/102287.shtml
该报道的视频：http://www.youtube.com/watch?v=03ouRWFLjHA

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